كيفية إنشاء حساب والاعلان على bing ؟

قبل شرح كيفية الاعلان على bing سوف نتطرق لعدة مواضيع بسيطة أساسية
مثل تعريف محرك بحث Bing، والعوامل التي يحدد من خلالها موضع إعلانك
ايضا سوف نشرح كيف تنشأ حساب على Bing لتبدأ فى انشاء حملتك، والاعلان من خلاله

محرك بحث Bing

بينغ(Bing)، وياهو (Yahoo) هما محركات البحث توفر خدمة إعلانية تسمى Bing Ads
يعتمد برنامجهم الإعلاني على الدفع مقابل النقر للإعلان، ويعمل بطريقة مماثلة لبرنامج Google AdWords
يتم تحديد الحد الأقصى لتكلفة الإعلان من قبل المعلن، وهذه طريقة ممتازة لمراقبة تكاليف الحملة، وتقنينها
معدل النقرات أو الضغطات له أيضا دور مهم عند تحديد كيفية عرض الإعلان
لأن الهدف هو توفير إعلانات مرتبطة بما يبحث عنه الزائر، ومفيدة له

إلى جانب معدل النقرات ، يتم تحديد موضع الإعلان مع Bing Ads حسب هذه العوامل

كيفية الاعلان على bing

ارتباط الإعلان بما يبحث عنه المستخدم
حيث يحلل Bing كيفية ارتباط إعلانك بنتائج بحث المستخدم
يحدد التسعير موضع الإعلان ،
حيث يتم مقارنة ما تدفعه مقابل ما يدفعه المعلنون الذين يقدمون عروض أسعار لنفس الكلمة الرئيسية التي تستهدفها
أداء الإعلانات في الماضي
إذا كنت قد حققت نجاح فى إدارة حملات إعلانية سابقة على Bing الخاص
واستطعت الوصول إلى معدل نقرات عالي فغالبا هذا سيكون له تأثير إيجابي على تصنيف إعلاناتك في المستقبل.
هذه النقطة تعتبر من النقاط المشتركة بين Google Ads، وBing Ads
وقد تحدثنا عنها فى مقال سابق خاص بنقاط الجودة أو Quality Score

بينما ستجد الكثير من المميزات، والخيارات المتشابهة مع Google AdWords ،
فإن Bing Ads لديها ميزة واحدة على وجه الخصوص تتميز بها عن Google AdWords
تسمح لك هذه الميزة بمنع ظهور الإعلانات لسكان منطقة معينة
بينما يمكنك في نفس الوقت زيادة أسعار اعلانك عندما يشاهده مستخدم من سكان منطقة اخرى تستهدفها

هذه الميزة تعتبر ممتازة اذا كنت تمتلك متجر محلي أو تود التسويق لعملك فى منطقة معينة
فمثلا إذا كنت تقدم خدمة معينة في منطقة معينة تستطيع التحكم فى ظهور الإعلان
فيظهر اعلانك للمستخدمين الذين يسكنون فى هذه المنطقة فقط

كيفية إنشاء حساب؟

عندما تبدأ في إنشاء حساب لـ Bing Ads ، سوف تحتاج استخدام حساب Microsoft الخاص بك
يمكنك إما استخدام حساب Microsoft تمتلكه بالفعل أو إنشاء حساب جديد.
(لاحظ أن رسميا Bing Ads مملوكة من قبل شركة Microsoft منذ عام 2015
لكننا نشير إليها فى هذه المقال بأسم Bing Ads نظرا لأن هذا هو الاسم هو فى الوقت الحالى )

بعد تسجيل الدخول باستخدام حساب Microsoft ، والذي سيتم ربطه بحساب Bing Ads الخاص بك ،
سوف تضطر إلى تقديم بعض المعلومات الإضافية مثل اسم الشركة، والعملة التى تود إجراء تعاملاتك المالية بها، وما الى ذلك

في الخطوة التالية ، يمكنك اختيار استيراد حملة من Google AdWords أو إنشاء حملة جديدة
أو يمكنك تخطي كل من الخيارين، والانتقال مباشرة إلى حسابك
يمكنك إنشاء حساب اعلانى فى شبكة Bing من خلال هذا الرابط

الخصائص الرئيسية

ستلاحظ أن الميزات الرئيسية لحساب Bing Ads تشبه الميزات المتوفرة في Google AdWords.
تساعدك علامات التبويب الموجودة أعلى الصفحة في التنقل بين علامات التبويب المختلفة، والخيارات

الحملات (Campaigns) – إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من البيانات حول حملتك
أو الوصول إلى جميع حملاتك، يجب عليك استخدام هذا التبويب.
حيث من خلاله يتم عرض بيانات للحملات، والمجموعات الإعلانية، والإعلانات، والكلمات الرئيسية
مما يتيح لك مراقبة عدة عناصر مهمة في حملتك
مثل جودة الإعلانات ، النتيجة ، الميزانية ، النقرات ، مرات الظهور ، معدل النقرات، وما إلى ذلك
التقارير (Reports) – يمكّنك هذا الخيار من إنشاء تقرير مخصص لحملتك.
يمكنك أن تختار نوع التقرير ، النطاق الزمني ، التنسيق واى خيارات أخرى تود إضافتها
يمكن أن يكون التقرير بالكامل مخصص ، حيث يمكنك فقط اختيار تلك الأعمدة والبيانات التي تريد رؤيتها في
تقرير من أجل تحليل أداء حملتك. الى جانب الحملة
تقرير ، يمكنك أيضًا تنزيل أنواع مختلفة من التقارير ، مثل تقرير يركز على
أداء الإعلانات ، الكلمات الرئيسية ، هدف المنتج ، عنوان URL المقصود ، إلخ.
الفرص (Opportunities) – تظهر لك علامة التبويب التالية فرصًا لتحسين أداء حملاتك
وتحسين حسابك من أجل الاستفادة من الإعلان مع Bing Ads.
الأدوات (Tools) – هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لمساعدتك في الحملة، والإعلانات
وتساعد فى مراقبة، وتتبع أداء حملتك وإعلاناتك
من ضمن هذه الأدوات أداة المعاينة، والتشخيص، واداة للبحث عن الكلمات المفتاحية، ومحرر إعلانات
استيراد حملات (Import Campaigns) – يمثل هذا التبويب اختصارًا يسمح لك باستيراد الحملات
سواء كانت من Google AdWords أو من ملف

كيفية تنشئ حملة؟

لتقوم بإنشاء حملة. انتقل إلى تبويب الحملات، واضغط على زر “إنشاء حملة”.
هناك أربع أنواع من الحملات التي يمكن إنشاؤها نختلف كل واحدة عن الأخرى من حيث الهدف
والذى يظهر واضحا أثناء اختيار نوع الحملة كالتالى:

جلب زيارات لموقعك
ارسال العملاء لمكان عملك (مناسب جدا اذا كنت تسوق لمتجر محلي في مكان ما)
الحصول على تحويلات في موقعك
تلقى اتصالات هاتفية من العملاء للاستفسار عن متجرك او طلب خدمة تقدمها

تحديد هدفك هو العنصر الأساسى الذى يؤثر على كيفية الاعلان على bing
نظرا لأنه يؤثر على بقية إعدادات الحملة بشكل مباشر

إعدادات الحملة

سيكون عليك الآن إنشاء الحملة سوف تحتاج ان تقوم بتحديد ما يلي:

عنوان الحملة،
ومتاح لك استخدام 128 حرف في كتابه عنوان حملتك
ميزانية الحملة
(هنا يمكنك الاختيار ما بين أن خصيص ميزانية لهذه الحملة أو مشاركة ميزانية حملة أخرى مع هذه الحملة
كما يمكنك التحكم فى توزيع الميزانية خلال اليوم بالتساوى أو صرف الميزانية بالكامل فى اسرع وقت ممكن)
المنطقة
ويمكنك هذا البند من اختيار المنطقة الجغرافية التى سوف يظهر بها اعلانك ما بين دولتك الأساسية
وجميع الدول المتاحة أو اختيار دول بعينها
اللغة ومن خلال هذا البند تستطيع اختيار لغات المواقع التى سوف يظهر اعلانك عليها

الكلمات المفتاحية ومجموعات الإعلانات

كما هو موضح بالصورة تتكون الحملات من مجموعات إعلانية، والمجموعات الإعلانية تتكون من مجموعات من الكلمات الرئيسية
الكلمات الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عند البحث عن منتج أو خدمة.
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس للرجال ، فقد يكون لديك مجموعات إعلانية منفصلة ،
كل مجموعة تستخدم كلمات مفتاحية مختلفة لتسويق منتج مختلف
فهناك مجموعة للقمصان، ومجموعة للسترات، وهكذا

سوف تحتاج لكتابة رابط موقعك أو اختيار ان موقعك غير جاهز حاليا
بعدها سوف تحدد اسم لمجموعة الاعلانات الخاصة بك كما شرحنا سابقا

الان يجب عليك تقديم قائمة بالكلمات الكلمات المفتاحية. يمكنك إما كتابة أو لصق قائمة الكلمات المفتاحية
إذا كان لديك واحدة استخدمتها بالفعل في الماضي ،
أو يمكنك استخدام اداة الكلمات المفتاحية الموجودة في نفس الصفحة لاستكشاف كلمات مفتاحية تناسبك

التوصيات المتعلقة بالكلمات المفتاحية هي نفس التوصيات المستخدمة مع Google AdWords.
يجب عليك التأكد من اختيار الكلمات المفتاحية التى تتوافق مع هدفك، ومجالك
ويجب الاستفادة من الكلمات المفتاحية السلبية من أجل الحد من جمهور إعلاناتك
واستبعاد الظهور فى نتائج البحث التي لن تفيدك.
ستتمكن أيضًا من اختيار عرض السعر المناسب لكل كلمة مفتاحية

الإعلانات واضافة مميزات خاصة للاعلانات

الخطوة التالية فى كيفية الاعلان على bing هي إضافة الإعلان أو الإعلانات الخاصة بالحملة
توفر Bing بعض الاضافات التى يمكن اضافتها لإعلانك بناء على الكلمات المفتاحية التي اخترتها
هذه الإضافات غرضها الأساسي هو مساعدة الاعلانات على الظهور بشكل أفضل للمستخدم، ولفت انتباه للإعلان
هذا بدوره يزيد من احتمالية تفاعل المستخدم مع اعلانك بالشكل الذى تريده، وتحقيق هدفك الأساسي من الحملة

بقية الخطوات تعتبر مشابهة بشكل كبير لخطوات إعداد حملة على Google Ads
كما انها تتعلق بتفضيلاتك الشخصية، واعلانك يمكنك الاستعانة فهذا الفيديو والذى يشرح بشكل مفصل
عملية انشاء الحملة، واضافة الاعلانات خطوة بخطوة، وكيفية الاعلان على bing بسهولة