كانت هواتف BlackBerry الذكية أول هواتف ذكية ينقلها العديد من الأشخاص حول العالم. سبق BlackBerrys أجهزة iPhone و Android بطرق مهمة وساعدت في تمهيد الطريق للعديد من الميزات التي نعتمد عليها اليوم. لهذا السبب يؤلمني قليلاً أن العلامة التجارية للهواتف الذكية هي ميتة (مرة أخرى) لجميع الأغراض والأغراض.
قامت TCL بترخيص علامة BlackBerry التجارية بعد أن توقفت الشركة الكندية عن صنع هواتفها الخاصة. وبعبارة أخرى ، أبقت TCL بلاك بيري على قيد الحياة. اليوم ، قالت TCL إنها سمحت بترخيصها ولن توقف تصميم هواتف BlackBerry وبنائها. تقوم Optiemus في الهند بترخيص العلامة التجارية ، لكنها فشلت حتى الآن في إنتاج جميع الأجهزة التي أعلنت عنها.
من جانبها ، ظلت بلاك بيري هادئة. لذا ، أين تذهب الآن؟
تاريخ محفوظ
كانت أول قصة متعلقة بالهواتف الذكية التي كتبتها على الإطلاق ، لمجلة Field Force Automation في خريف عام 2001 ، تدور حول BlackBerry. في أعقاب هجمات الحادي عشر من سبتمبر ، أشادت العديد من الشركات الموجودة في وسط مدينة نيويورك بـ BlackBerry لمنصة DataTAC الخاصة بها ، والتي بقيت متطورة وعاملة بينما فشلت خدمة الخلايا المنتظمة في المنطقة. في ذلك الوقت ، كانت هواتف BlackBerry عبارة عن أجهزة استدعاء مجيدة. كانت هذه قصة نجاح حيوية للشركة.
تمت ترقية BlackBerry في النهاية إلى أجهزة الإنترنت المتصلة بشكل كامل ، مع المتصفحات والبريد الإلكتروني والمزيد. صدق أو لا تصدق ، تمت إضافة دعم للمكالمات الهاتفية ، مما يجعلها هواتف ذكية أصلية ، لاحقًا.
كانت الموديلات المبكرة ، مثل 7100 و 7290 و 8700 ، من السلع الأساسية مع حشد رجال الأعمال النفاثين.
صنعت الشركة أجهزتها الخاصة ، والأهم من ذلك ، قدمت خدمات الخلفية التي أعطت الهواتف قيمتها. لم توفر BlackBerry Mobile Services لمستخدمي الأعمال إمكانية الوصول إلى جهات الاتصال والتقويم والبريد الإلكتروني الخاصة بهم فقط ، ولكن أيضًا تطبيقات المؤسسات المتصلة وغير ذلك الكثير.
كانت الموديلات المبكرة ، مثل 7100 و 7290 و 8700 ، من السلع الأساسية مع حشد رجال الأعمال النفاثين. لقد كانت أجهزة ضخمة وعالية الجودة مع شاشات أحادية اللون ، وأزرار إبهام ، ولوحات مفاتيح رهيبة. (ولكن لديهم لوحات المفاتيح!)
وبمجرد وصول الهواتف الصديقة للمستهلكين مثل متاجر Pearl و Curve و Bold ، أصبحت BlackBerry ضربة ناجحة مع الأشخاص العاديين. كانت هواتف BlackBerry الذكية أفضل طريقة للبقاء على اتصال دون جهاز كمبيوتر محمول. عززت BBM ، وهي خدمة مراسلة الشركة المبتكرة ، سمعتها باعتبارها سيد الاتصالات.
ذروة مبكرة
بعد أكثر من عشر سنوات بقليل في مجال الأعمال ، شهد ديسمبر 2012 وصول BlackBerry إلى أكبر عدد من المستخدمين ، والذي كان حوالي 80 مليون. لقد نمت بسرعة ، ويعود الفضل في ذلك إلى هيمنتها على البريد الإلكتروني ، ولكنها انخفضت بشكل أسرع بسبب اضطرابات السوق التي أنشأها iPhone ، ثم Android لاحقًا.
في يونيو 2007 ، عندما تم طرح أول جهاز iPhone للبيع ، كان لدى BlackBerry حوالي 8 ملايين عميل. إن حقيقة أنها ستنمو عشرة أضعاف خلال السنوات الخمس المقبلة هي شهادة على قوتها كمنصة ، على الرغم من المنافسة. بالطبع ، يكون هذا عندما تصدر الشركات هواتف BlackBerry الذكية - وليس أجهزة iPhone - للموظفين. بمجرد اعتماد Apple لمجموعة التراخيص المناسبة للبريد الإلكتروني وأمان الشركات ، فقد تغير كل ذلك.
بدأ التراجع البطيء لبلاك بيري بعد إنهاء Palm و WebOS ، على الرغم من أن Windows Phone سيظل منافسًا. من مارس 2013 إلى مايو 2017 ، تراجع عدد مستخدمي BlackBerry من 80 مليون إلى 11 مليون.
تخلت الشركة عن صنع الهواتف الذكية وسمحت بدلاً من ذلك لـ TCL و Optiemus ببنائها. واصلت BlackBerry برمجياتها ، التي تضمنت مجموعة من خدمات الاتصال لمنصة Android ، وهو ما تعمل عليه ‘Berries الحديثة.
هواتف وظيفية وليست ممتعة من
في يونيو 2007 ، عندما تم طرح أول جهاز iPhone للبيع ، كان لدى BlackBerry حوالي 8 ملايين عميل. إن حقيقة أنها ستنمو عشرة أضعاف خلال السنوات الخمس المقبلة هي شهادة على قوتها كمنصة ، على الرغم من المنافسة. بالطبع ، يكون هذا عندما تصدر الشركات هواتف BlackBerry الذكية - وليس أجهزة iPhone - للموظفين. بمجرد اعتماد Apple لمجموعة التراخيص المناسبة للبريد الإلكتروني وأمان الشركات ، فقد تغير كل ذلك.
بدأ التراجع البطيء لبلاك بيري بعد إنهاء Palm و WebOS ، على الرغم من أن Windows Phone سيظل منافسًا. من مارس 2013 إلى مايو 2017 ، تراجع عدد مستخدمي BlackBerry من 80 مليون إلى 11 مليون.
تخلت الشركة عن صنع الهواتف الذكية وسمحت بدلاً من ذلك لـ TCL و Optiemus ببنائها. واصلت BlackBerry برمجياتها ، التي تضمنت مجموعة من خدمات الاتصال لمنصة Android ، وهو ما تعمل عليه ‘Berries الحديثة.
هواتف وظيفية وليست ممتعة من
أبقت TCL علامة بلاك بيري التجارية ، ولكن ليس بالضرورة أن تزدهر. بدا الأجهزة القادمة من الشركة وشعرت روتينية. كان هناك طراز DTEK50 و DTEK60 المدلفن على شكل ألواح ، بالإضافة إلى KEYone و Key2 و Key2 LE المزودة بلوحة المفاتيح.
لقد أنجزت الهواتف المهمة ، لكنها لم تؤجج أي حرائق. لم يتم الكشف بالكامل عن مبيعات هذه الأجهزة ، ولكن لا يمكن أن يكون شيئًا سوى التباطؤ.
ربما هذا هو الأفضل. ربما يحتاج بلاك بيري إلى القيام به. ومع ذلك ، كان لاعباً رئيسياً في المساعدة في إنشاء المنتجات التي نعتمد عليها الآن في كل شيء حرفيًا. من المحزن أن نرى الشركات والعلامات التجارية تفشل.
ما تقوله؟ من المحزن أن نرى بلاك بيري تذهب؟ أملا في ولادة جديدة؟ تأكد من السماح لنا أن نعرف.
لقد أنجزت الهواتف المهمة ، لكنها لم تؤجج أي حرائق. لم يتم الكشف بالكامل عن مبيعات هذه الأجهزة ، ولكن لا يمكن أن يكون شيئًا سوى التباطؤ.
ربما هذا هو الأفضل. ربما يحتاج بلاك بيري إلى القيام به. ومع ذلك ، كان لاعباً رئيسياً في المساعدة في إنشاء المنتجات التي نعتمد عليها الآن في كل شيء حرفيًا. من المحزن أن نرى الشركات والعلامات التجارية تفشل.
ما تقوله؟ من المحزن أن نرى بلاك بيري تذهب؟ أملا في ولادة جديدة؟ تأكد من السماح لنا أن نعرف.